秋天是收獲的季節(jié)，象征著豐盛、富足及繁榮。對(duì)于建陶行業(yè)而言，秋季也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的旺季，無(wú)論是上個(gè)月的2023意大利博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展，還是剛結(jié)束不久的第39屆秋季佛山陶博會(huì)，不少陶瓷企業(yè)都搶抓金秋黃金期，鉚足干勁，迅速切入“經(jīng)營(yíng)旺季模式”。不管是淡季，還是旺季，今年站在20周年新起點(diǎn)上的大將軍瓷磚始終永葆蓬勃朝氣，熱度不減，以高昂的士氣激勵(lì)一攬子政策落地，不斷為終端市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)作戰(zhàn)、切實(shí)賦能。為了持續(xù)加速蓄勢(shì)聚力，不斷強(qiáng)化品牌影響力，9-10月，“星動(dòng)大將軍”20周年全國(guó)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)再次敲響大鑼鼓，五大戰(zhàn)區(qū)聯(lián)動(dòng)發(fā)力，向全國(guó)發(fā)起新一輪氣勢(shì)磅礴的終端沖擊戰(zhàn)。在集團(tuán)的戰(zhàn)略部署及將軍人的共同努力下，本次全國(guó)聯(lián)動(dòng)斬獲8599筆訂單，收現(xiàn)金額達(dá)到9490萬(wàn)元，總完成率達(dá)到275%，再次刷新全國(guó)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)最佳戰(zhàn)績(jī)！
“得民心者得天下”，企業(yè)經(jīng)營(yíng)，實(shí)際上就是經(jīng)營(yíng)人心。在建陶行業(yè)內(nèi)，市場(chǎng)終端的發(fā)展?fàn)顩r直接影響到企業(yè)渠道、流量、消費(fèi)群體等的開(kāi)發(fā)與爭(zhēng)奪，而要推動(dòng)終端接入良性循環(huán)的軌道不僅需要企業(yè)擁有過(guò)硬的實(shí)力，更重要的是以“利他”為起點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)理念。日本“經(jīng)營(yíng)之圣”稻盛和夫曾提過(guò)，以“利他之心”經(jīng)營(yíng)企業(yè)，是超越行業(yè)、超越國(guó)界的“真理”。而大將軍瓷磚一直都秉承著“造就自己、成就他人”的企業(yè)使命，尤其在動(dòng)蕩的市場(chǎng)環(huán)境中，大將軍始終給予終端激動(dòng)人心的成長(zhǎng)舞臺(tái)，幫助終端持續(xù)破解市場(chǎng)轉(zhuǎn)型變局的壁壘。每年的7-8月，是陶瓷行業(yè)的“至暗”時(shí)刻，市場(chǎng)的整體環(huán)境進(jìn)入到傳統(tǒng)的淡季，終端銷售增幅放緩。在大將軍看來(lái)，越是逆境，越是要回到經(jīng)營(yíng)的原理，以將士一心、銳不可當(dāng)之勢(shì)破除困局。因此7-8月，大將軍強(qiáng)勢(shì)開(kāi)啟“星動(dòng)大將軍”20周年全國(guó)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，幫助終端在市場(chǎng)嚴(yán)寒中提振信心、釋放潛力，并在四大戰(zhàn)區(qū)將軍人的共同努力下斬獲9828筆訂單，收現(xiàn)總額達(dá)6403.7萬(wàn)元，預(yù)估單值為10910萬(wàn)元的理想戰(zhàn)績(jī)。據(jù)說(shuō)冬天越是嚴(yán)寒，春天越是櫻花爛漫。如果說(shuō)7-8月等同行業(yè)內(nèi)的寒冬，那9-10月就是寒冬后的回暖，而“星動(dòng)大將軍”20周年全國(guó)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)的開(kāi)展不僅幫助大將軍的終端渡過(guò)嚴(yán)寒之時(shí)，同時(shí)還讓其找到增長(zhǎng)之道。為此，9-10月，大將軍攜“星動(dòng)大將軍”20周年全國(guó)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)強(qiáng)勢(shì)回歸，在市場(chǎng)旺季里帶動(dòng)終端駛?cè)雿湫沦惖馈?/span>大將軍新一輪的全國(guó)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)繼續(xù)以大品牌、大氣魄的形象持續(xù)給終端客戶傳遞信心。本次全國(guó)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)全新升級(jí)，采取統(tǒng)一啟動(dòng)、統(tǒng)一執(zhí)行策略，在全國(guó)劃分成五大戰(zhàn)區(qū)，五大戰(zhàn)區(qū)分別對(duì)應(yīng)一個(gè)主站點(diǎn)，分別為西南（烏魯木齊站）、華東（日照站）、華中（臺(tái)州站）、華北（天津站）以及廣東（懷集站）。9月21-22日，五大主站點(diǎn)的線下啟動(dòng)會(huì)成功召開(kāi)，正式點(diǎn)燃終端團(tuán)隊(duì)銷售斗志的熊熊烈火。△西南（烏魯木齊站）啟動(dòng)會(huì)
△華東（濟(jì)寧）啟動(dòng)會(huì)
△華中（臺(tái)州站）啟動(dòng)會(huì)
△華北（天津站）啟動(dòng)會(huì)
△廣東（懷集站）啟動(dòng)會(huì)
跨界聯(lián)動(dòng) 破局營(yíng)銷
在用戶時(shí)代，消費(fèi)主導(dǎo)營(yíng)銷，每個(gè)品牌都積極探索與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)的新形式。品牌聲量的擴(kuò)大離不開(kāi)大眾傳播，從大眾圈層集流量，從而覆蓋更多的用戶圈層。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的消費(fèi)環(huán)境下，品牌如何通過(guò)營(yíng)銷有效觸達(dá)消費(fèi)人群需求成為了各大品牌營(yíng)銷時(shí)需要面臨的課題。大將軍從今年踏上20年發(fā)展新階段以來(lái)動(dòng)作連連，以富有創(chuàng)意感和新鮮感的形式吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注，為消費(fèi)者帶來(lái)持續(xù)不斷的驚喜。在本次全國(guó)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)中，大將軍繼續(xù)緊跟“粉絲經(jīng)濟(jì)”盛行的市場(chǎng)趨勢(shì)，將“明星效應(yīng)”發(fā)揮出良好的市場(chǎng)效應(yīng)，特約贊助“2023張韶涵「寓言」世界巡回演唱會(huì)”江門(mén)站，以高品質(zhì)瓷磚助陣這場(chǎng)「寓言」世界，同時(shí)也讓品牌獲得有效曝光。
△2023張韶涵「寓言」世界巡回演唱會(huì)”江門(mén)站現(xiàn)場(chǎng)此外，為了在消費(fèi)信息碎片化的當(dāng)下全方位地?fù)屨甲⒁饬Σ⒕珳?zhǔn)觸達(dá)用戶，本次全國(guó)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)的規(guī)模、福利、資源也煥新升級(jí)。不僅加大火力往抖音直播、微信視頻號(hào)、朋友圈等助力蓄客引流，并且總部對(duì)本次活動(dòng)推出力度更大的鉅惠福利，給予消費(fèi)者過(guò)硬的產(chǎn)品服務(wù)、實(shí)在的價(jià)格優(yōu)惠、豐富的抽獎(jiǎng)活動(dòng)等等，點(diǎn)燃了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，充分地展現(xiàn)出廣大消費(fèi)者對(duì)大將軍的認(rèn)可與支持，也讓品牌的營(yíng)銷戰(zhàn)略得以在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中破圈而出。大將軍通過(guò)裂變營(yíng)銷系統(tǒng)、融合線上直播、線下轉(zhuǎn)化進(jìn)行全渠道整合，是鞏固市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位和樹(shù)立良好口碑的關(guān)鍵舉措。
任何品牌，幾乎都想在市場(chǎng)上做大做強(qiáng)，而在品牌林立的消費(fèi)市場(chǎng)中，要讓消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生認(rèn)同感、采取決策行為，則品牌必須要在消費(fèi)市場(chǎng)中讓消費(fèi)者建立品牌認(rèn)知。“認(rèn)知”是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，而不是瞬間裂變的過(guò)程，品牌要真正占領(lǐng)消費(fèi)者心智空間，就得與消費(fèi)場(chǎng)景產(chǎn)生深度鏈接。回溯大將軍開(kāi)啟的“星動(dòng)大將軍”20周年全國(guó)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，一方面，以20周年為切入點(diǎn)的品牌傳播容易取得巨大反響；另一方面，通過(guò)全國(guó)聯(lián)動(dòng)的大型活動(dòng)模式爆破終端多個(gè)站點(diǎn)，進(jìn)行廣泛的宣傳渠道和豐富的活動(dòng)內(nèi)容，能夠吸引眾多消費(fèi)者的關(guān)注。7-8月，“星動(dòng)大將軍”20周年全國(guó)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)初戰(zhàn)告捷，而來(lái)到金九銀十，新一輪的全國(guó)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)梅開(kāi)二度，再次斬獲佳績(jī)。10月21日，分布于全國(guó)五大戰(zhàn)區(qū)的主站點(diǎn)一齊圓滿落地。為了點(diǎn)燃終端奮力實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的斗志，集團(tuán)賦能團(tuán)隊(duì)實(shí)行駐點(diǎn)跟進(jìn)、促銷爆單實(shí)時(shí)更新等資源，以大區(qū)為單位開(kāi)啟站點(diǎn)PK、業(yè)務(wù)經(jīng)理PK，業(yè)績(jī)完成率PK等激勵(lì)模式，讓將軍人共同凝心聚力，攻堅(jiān)克難，確保圓滿完成本次全國(guó)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)任務(wù)。
終端落地鑼鼓的敲響意味著大將軍再次引爆品牌IP新消費(fèi)，激發(fā)起更多用戶的消費(fèi)活躍度，有效提高消費(fèi)者的品牌印象，從而使自身品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中廝殺出圈。永葆將軍本色，強(qiáng)軍再創(chuàng)輝煌。“星動(dòng)大將軍”20周年全國(guó)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)不僅深化終端營(yíng)銷賦能，提升終端門(mén)店盈利率，同時(shí)也讓大將軍IP價(jià)值再進(jìn)階，提升用戶心中的品牌識(shí)別度。在龍爭(zhēng)虎斗的市場(chǎng)局面中，品牌曝光度的提升至關(guān)重要，要贏得市場(chǎng)，就得贏得消費(fèi)者認(rèn)知。
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連續(xù)8年榮登中國(guó)500價(jià)值品牌背后的硬核實(shí)力！
