以下文章來源于陶瓷資訊 ，作者司徒穎琦
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嶄新的篇章呼喚奮斗者揮毫書寫。2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，也是實施“十四五”規(guī)劃承前啟后的關(guān)鍵一年。在新的歷史起點上，大將軍瓷磚砥礪奮進了二十載光陰。20年前，我國進入了新世紀新階段，在形成科學(xué)發(fā)展觀的關(guān)鍵元年，大將軍瓷磚正式成立，形成一家集生產(chǎn)、研發(fā)、銷售、服務(wù)于一體的大型現(xiàn)代化陶瓷企業(yè)，一路以來不忘初心、使命擔當，以雄厚的企業(yè)實力及強大的品牌影響力收獲廣大消費者的追捧。20個春秋歷練，造就了大將軍瓷磚“品質(zhì)是生命、文化是高度、創(chuàng)新是動力、服務(wù)是基礎(chǔ)”的企業(yè)精神，也承載了每個“將軍人”的豪情滿懷。為了吹響大將軍瓷磚20周年新征程上的奮進號角，6月30日至7月2日，大將軍瓷磚20周年慶典活動將于廣東肇慶盛大召開。
時代的不斷更迭可能會淘汰一批又一批不符合時代發(fā)展精神的企業(yè)，唯有富有強大的核心競爭力、具備持續(xù)的創(chuàng)新驅(qū)動力的企業(yè)才能行穩(wěn)致遠。在這20年的歷史長河中，大將軍瓷磚不斷順應(yīng)時代的發(fā)展潮流，積極尋求應(yīng)對策略，不斷優(yōu)化和提升自身的競爭力水平。目前，大將軍瓷磚擁有三大現(xiàn)代化大型綠色智能建陶生產(chǎn)基地，占地總面積3500畝，引進了自動化、智能化生產(chǎn)線、工業(yè)機器人以及工藝技術(shù)，全線采用數(shù)字化智能設(shè)備，年產(chǎn)能超1億㎡。嚴格執(zhí)行相關(guān)的環(huán)境保護管理制度，無論是研發(fā)制造還是產(chǎn)品生產(chǎn)均達到領(lǐng)先的國際水準。
2020年，將軍陶瓷集團斥資超10億元打造出行業(yè)一流的巖板研發(fā)智造基地，助于轉(zhuǎn)化產(chǎn)學(xué)研科技成果，鍛造智能制造技術(shù)，集聚國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源，推動巖板產(chǎn)品升級換代。同年5月，大將軍瓷磚攜手摩德娜共同打造出國內(nèi)首條雙層窯爐巖板生產(chǎn)線，大步挺進國內(nèi)巖板產(chǎn)業(yè)區(qū)域，同時也進一步拓寬了大將軍瓷磚的戰(zhàn)略版圖。此外，基地生產(chǎn)設(shè)備技術(shù)開創(chuàng)出新局面，在國內(nèi)率先引進了意大利薩克米Continua+連續(xù)成型、摩德娜MDS雙層窯爐、美嘉多通道噴墨機等全球頂尖的巖板設(shè)備技術(shù)，并且融合智能數(shù)字布料系統(tǒng)、科達智能拋光、SOFT TUCH 微米級數(shù)碼釉面等工藝技術(shù)，進一步推動巖板性能優(yōu)化及產(chǎn)品創(chuàng)新，拓寬巖板應(yīng)用領(lǐng)域。
企業(yè)長久發(fā)展的秘訣錦囊除了具備卓越的生產(chǎn)能力和高水平的科技創(chuàng)新能力，更重要的是始終踐行“用戶至上”的核心價值觀。過去20年，大將軍瓷磚一直牢記“造就自己、成就他人”的企業(yè)使命，在運營方向上貫穿堅定的利他思維。一直以來，大將軍瓷磚積極履行社會責任，勇于擔當新時代的綠色先鋒。當前“雙碳”戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)需要企業(yè)積極主動發(fā)揮綠色發(fā)展引領(lǐng)作用，樹立節(jié)能減排的責任意識。大將軍瓷磚始終落實綠色發(fā)展行動，在節(jié)能降耗方面率先推行“煤改氣”。2022年，巖板研發(fā)智造基地全面投入光伏應(yīng)用，將綠色環(huán)保理念真正融入到工藝技術(shù)，有效降低碳污染排放，減少能源消耗，以實際行動履行對國家和社會的綠色承諾。
（2022年，巖板研發(fā)智造基地全面投入光伏應(yīng)用）大將軍瓷磚在提升品牌影響力的過程中，不僅重視產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)，而且還注重對門店、VI時尚度、美感度、高級度等美學(xué)設(shè)計重視。產(chǎn)品設(shè)計中的美學(xué)元素會融入到企業(yè)的品牌傳播力，對終端市場的營銷起到有利的輔助作用。為了探索當下國際的美學(xué)發(fā)展趨勢，2022年，大將軍瓷磚聯(lián)合上海知名品牌戰(zhàn)略咨詢公司歐賽斯共同打造全新大將軍品牌VI、SI，重新刷亮品牌形象，以嶄新的品牌姿態(tài)亮相于終端市場，發(fā)揮出品牌形象價值最大化，更好地撬動終端市場各類消費群體對品牌的廣泛關(guān)注度。
今年6月15日，大將軍瓷磚在由世界品牌實驗室（World Brand Lab）主辦的（第二十屆）“世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發(fā)布會”上以201.59億元人民幣的品牌價值位居第375名，品牌價值增幅較2022年提高了45.7%。這同時也代表了大將軍瓷磚已連續(xù)8年榮登“中國最具價值品牌500強”榜單。品牌價值的不斷上升意味著大將軍瓷磚品牌建設(shè)一路取得積極進展，品牌的推動引領(lǐng)作用及影響力顯著持續(xù)增強，也彰顯出大將軍瓷磚強勁的綜合實力以及踐行初心的將軍精神。
品牌戰(zhàn)略發(fā)展的搭建藍圖上不僅需要品牌修煉內(nèi)部能力提升綜合水平，同時也需要借助外部力量去驅(qū)動創(chuàng)新。大將軍瓷磚多年來以口碑好、高品質(zhì)、實力強的匠心精神，與融創(chuàng)地產(chǎn)、新城控股、中國鐵建、海倫堡、奧園地產(chǎn)、敏捷地產(chǎn)等多家企業(yè)建立起長期穩(wěn)定的戰(zhàn)略項目合作，構(gòu)建起大型的服務(wù)營銷網(wǎng)絡(luò)，服務(wù)超3000+?型?程項?。
20年來，大將軍瓷磚不斷為企業(yè)品牌建設(shè)去提供更多的源動力，增強自主創(chuàng)新能力，加強聯(lián)合跨界平臺建設(shè)，提升品牌核心競爭力，不斷為推進企業(yè)總體水平高質(zhì)量提升而培育出品質(zhì)過硬、特色突出、競爭力強的高端品牌，以氣勢如虹的將軍風范引領(lǐng)著行業(yè)闊步向前。在過去一年時間內(nèi)，大將軍瓷磚作出了眾多重大品牌項目升級動作，包括七星品質(zhì)藝術(shù)館的順利落成、官網(wǎng)運營的全新升級、海陸空的重磅廣告投放、終端市場SI形象的煥新升級、“百將爭霸”全國終端賦能戰(zhàn)略項目等等。此外，大將軍瓷磚的品牌形象升級在廣州設(shè)計周、佛山潭洲陶瓷展全新亮相，不僅大大地提高大將軍瓷磚的品牌知名度及美譽度，并且向終端市場的各類消費群體傳遞出品牌的戰(zhàn)略決心和信心。
（大將軍瓷磚參展廣州設(shè)計周）
當前我們處于信息爆炸時代，要在信息碎片化當中抓住觀眾眼球就得重視注意力碎片化，通過投入多方平臺以及精準定位，在信息競爭中占得一線生機。大將軍瓷磚緊跟信息發(fā)展浪潮，通過借助頭條、微信、微視號、抖音等新媒體平臺，百度等權(quán)威搜索引擎，以及四大門戶網(wǎng)站和眾多權(quán)威行業(yè)媒體，實現(xiàn)多維度、全方位的傳播宣傳，致力將“一線大品牌，七星高品質(zhì)”的品牌定位傳遞到消費者內(nèi)心，講好品牌故事。此外，大將軍瓷磚會根據(jù)精準定位，通過品牌IP化為瓷磚抖音平臺賦能營銷渠道，助力終端銷售業(yè)務(wù)量提升。
2023年是中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展踏上新征程的開局元年，對于“進”的要求會更積極，“穩(wěn)”的基調(diào)更明確。同樣，2023年也是大將軍瓷磚開啟全新戰(zhàn)略布局的關(guān)鍵元年，在20年發(fā)展的新征程上勢必要滿懷信心開新局占新貌。盡管疫情環(huán)境解除，市場環(huán)境逐漸回暖，但由于市場受到過地產(chǎn)暴雷和成本創(chuàng)歷史新高等不利因素的影響，今年整體市場的開窯率情況仍不容樂觀。在這樣環(huán)境低迷的情況下，將軍陶瓷集團逆流而上，春節(jié)過后迅速舉行開工復(fù)廠點火儀式，以更飽滿的精神狀態(tài)、更昂揚的英雄氣概去迎接下一個20年的新征程，并且開窯率達到100%。在市場低迷的行業(yè)環(huán)境下，大將軍瓷磚仍堅持尋求多維度戰(zhàn)略合作，拓寬企業(yè)市場發(fā)展空間，通過整合多方資源去打造出強勁的品牌競爭力。今年3月，大將軍瓷磚繼續(xù)攜手新夢想重磅開啟直播招商會，以新面貌、新思想、新新模式、新展廳去面向全球廠商，彰顯品牌全新的精神面貌及奮發(fā)向上的光芒力量。在當晚直播間中，累計瀏覽觀看總?cè)舜芜_1.26萬人，成功報名90家，簽約74家，為2023開啟全新篇章鼓足信心！
（2023年大將軍瓷磚直播招商會戰(zhàn)報）在20年發(fā)展的新征程上，大將軍瓷磚持續(xù)演繹創(chuàng)新突破的品質(zhì)形象。今年4月，“煥星·馭勢未來”——大將軍瓷磚總部展廳開業(yè)盛典圓滿舉行。本次總部展廳的全新升級，意味著大將軍瓷磚的企業(yè)品牌與形象要以煥新的姿態(tài)展現(xiàn)給大眾，同時持續(xù)向產(chǎn)品、品牌、管理、營銷領(lǐng)域加大發(fā)力，積極應(yīng)對當下市場環(huán)境需求，也代表大將軍瓷磚將會以更加奮進的狀態(tài)去迎接未來20年的發(fā)展之路。
提高品牌聲勢不僅要推動品牌的全新升級，而且要注重構(gòu)建全面?zhèn)鞑ゾ仃?，通過全平臺流量賦能經(jīng)銷商，實現(xiàn)品牌價值再創(chuàng)造，促進業(yè)務(wù)量快速增長。今年4月底，大將軍瓷磚斥重金聯(lián)合產(chǎn)品營銷實戰(zhàn)咨詢機構(gòu)黑蟻營銷，一同啟動“產(chǎn)品群營銷及抖音引流”項目，在產(chǎn)品打造、品牌營銷、抖音引流、終端賦能等領(lǐng)域打造品牌競爭新格局，并且全方位聚焦“尖刀產(chǎn)品策略”，根據(jù)經(jīng)銷商需求構(gòu)建相適應(yīng)的產(chǎn)品銷售知識與工具，助力終端市場盈利率快速提升。（2023年大將軍瓷磚&黑蟻營銷“產(chǎn)品群
今年，大將軍瓷磚將要凝聚高質(zhì)量發(fā)展強勁動能，以高效前瞻的戰(zhàn)略目光，繼續(xù)圍繞“一線大品牌，七星高品質(zhì)”的全新定位，立足在五年內(nèi)實現(xiàn)單品牌年銷售額50億、集團年銷售額突破100億的戰(zhàn)略目標。為了達成這一目標，大將軍瓷磚將會以品牌升級、研發(fā)升級、經(jīng)營模式升級作為三大著力點持續(xù)發(fā)力，并且還會圍繞產(chǎn)品端、生產(chǎn)端、物流端、渠道端、門店終端及營銷端火力全開，深入貫徹這六大賦能舉措，實現(xiàn)全方位領(lǐng)域的改造升級。
二十向新，百年將軍。眾多“將軍人”將會齊聚大將軍瓷磚20周年慶典暨2023年度經(jīng)銷商大會，與到場的嘉賓朋友們共同見證大將軍瓷磚高歌奮進的20年，一同擘畫大將軍瓷磚未來20年的發(fā)展藍圖，引領(lǐng)行業(yè)壯闊新征程。大將軍瓷磚20周年慶典暨2023年度經(jīng)銷商大會我們共同期待！
