2018年，中國家居建材行業(yè)經歷了新一輪的大變革，隨著國家經濟環(huán)境的變化、環(huán)保政策的調整、家裝行業(yè)趨勢的發(fā)展、以及新消費群體的變化，行業(yè)以及品牌都迎來了轉型升級的關鍵期。

2019年，面對機遇與挑戰(zhàn)并存的行業(yè)及市場大環(huán)境，將軍陶瓷集團洞悉形勢、積極求變，以品牌升級驅動未來成長，誓要贏戰(zhàn)全新一年的征程！

1月3日，《IP升級·品牌驅動成長》將軍陶瓷集團2019經銷商年會于廣東佛山希爾頓酒店盛大舉辦！將軍陶瓷集團董事長柳朝陽先生、集團營銷總經理譚肖文先生、企業(yè)管理顧問趙晶老師、企業(yè)形象建設中心總監(jiān)劉晗先生等企業(yè)領導，與近千名來自全國各地的經銷商、行業(yè)專家領導、家裝合作伙伴、媒體朋友等重磅嘉賓薈萃一堂，為企業(yè)在新時期的快速進化、發(fā)展升級奏響啟航的號角！

最高頻詞匯：品牌

此次峰會，“品牌”成為了出現(xiàn)頻率最高的詞匯。

如果說產品、服務、團隊這些硬實力是一個企業(yè)的軀體，那么品牌IP就是一個企業(yè)的靈魂，它構筑出企業(yè)自身的新型形象體系，從而建立起企業(yè)與消費者之間的情感共鳴和思維認可。

在當今產品、營銷同質化以及競爭日趨激烈的市場環(huán)境中，品牌IP作為一個企業(yè)最鮮明的標識，逐漸成為打造差異化優(yōu)勢的關鍵要素，也成為了這次峰會的主題詞匯。作為備受矚目的制勝點，它的受關注度和出現(xiàn)頻率成為了峰會之最。

而站在企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略高度上，將軍陶瓷集團董事長柳朝陽先生、集團營銷總經理譚肖文先生對品牌IP形象的優(yōu)化和升級工作表示了高度的重視和大力的支持，并以品牌IP矩陣為核心，作出了一系列戰(zhàn)略規(guī)劃。

將軍陶瓷集團董事長柳朝陽先生作2019企業(yè)品牌升級戰(zhàn)略解讀

面對挑戰(zhàn)與機遇并存的市場大環(huán)境，將軍陶瓷集團董事長柳朝陽先生重點強調出品牌IP升級的必要性，并鄭重表示，全方位的品牌升級，將是2019年企業(yè)堅定不移的發(fā)展方向。

將軍陶瓷集團營銷總經理作2019營銷思路解讀

為了更高效、高質量地推進品牌IP矩陣構建工作，將軍陶瓷集團營銷總經理譚肖文先生在營銷、管理、終端、服務等多個維度上，為企業(yè)與終端的品牌升級工作提出了一系列戰(zhàn)略和服務支持。

IP打造·持續(xù)發(fā)力

品牌IP矩陣的構建和升級，關乎著品牌進化的生命線。而在2019年，將軍陶瓷集團將以品牌文化、產品體系、展示形象、營銷渠道等多條主線為框架，構建起多向延伸、持續(xù)發(fā)力的品牌IP矩陣，從而塑造出極具生命力和感染力的高端品牌形象。

將軍陶瓷集團形象建設中心總監(jiān)劉晗先生作品牌進化解讀

針對當前的市場形勢、消費者需求以及企業(yè)發(fā)展狀況，將軍陶瓷集團形象建設中心總監(jiān)劉晗先生從形象、渠道、高度等多個層面，深入剖析了品牌IP矩陣構建的具體方向和方針，進而實現(xiàn)品牌全方位的進化，推動品牌影響力和競爭力的再升級。

將軍陶瓷集團空間設計主管彭鐘濤先生作2019終端展示形象規(guī)范解讀

作為矩陣當中的重要一環(huán)，終端展示形象的升級至關重要。為此，將軍陶瓷集團空間設計主管彭鐘濤先生為大家?guī)砹?019全新終端形象規(guī)范的展示和解讀，為品牌IP矩陣的構建和推進提供強大的內動力。

合作升級·共贏未來

作為企業(yè)的命運共同體，同時也作為品牌IP矩陣中不可或缺的支柱，將軍陶瓷集團同樣將品牌升級工作聚焦到經銷商伙伴的成長當中，并為他們打造出了一個廣闊的成長平臺。

將軍陶瓷集團管理顧問趙晶老師作將軍IP及將軍商學院解讀

為此，將軍陶瓷集團管理顧問趙晶老師通過將軍商學院這個傳承與升華品牌文化的學習交流平臺的構建，進一步強化企業(yè)和經銷商伙伴的綜合實力，為雙方的共同發(fā)展鍛造強勁的動能！

將軍商學院啟動儀式

將軍商學院首批內訓師獲授榮譽證書。今后，這些優(yōu)秀的人才將作為將軍商學院的中堅力量以及傳承紐帶，將不斷通過對品牌IP文化內核的深化與傳承，多維度助力企業(yè)以及經銷商伙伴轉型升級、蛻變成長！

同時，優(yōu)秀榜樣的分享交流和隆重表彰以及廠商之間情感聯(lián)系的深化，也將進一步激勵和促進雙方的成長與進化，為2019的躍進式發(fā)展奠定基礎。

優(yōu)秀經銷商榜樣上臺分享經驗心得

企業(yè)領導為2018年度表現(xiàn)卓越的經銷商伙伴頒發(fā)獎項

企業(yè)領導向一直以來始終與將軍陶瓷集團風雨同舟、并肩前行的經銷商伙伴授予“同心同德獎”

將軍陶瓷集團在全力推動自身品牌IP升級的同時，也積極尋求多方的支持與合作，并憑借雄厚的實力與強大的品牌影響力，與中國建筑裝飾分會陶瓷研究中心以及騰訊家居達成了戰(zhàn)略合作關系，行業(yè)、品牌、媒體共同發(fā)力，驅動品牌升級、助推行業(yè)發(fā)展，共創(chuàng)更加廣闊的發(fā)展未來！

將軍陶瓷集團與中國建筑裝飾分會陶瓷研究中心
簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議

將軍陶瓷集團與騰訊家居簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議

2019年，對于將軍陶瓷集團來說，是品牌實現(xiàn)大躍進的關鍵一年。站在新年度、新征程的起點，將軍陶瓷集團將堅定品牌IP升級的大方向和發(fā)展步伐，與廣大經銷商以及多方合作伙伴攜手發(fā)力、共創(chuàng)新輝煌！

2019，讓我們共同成長！